Brief

Landing Page

Remplissez au mieux de vos connaissances. Si vous ne savez pas, écrivez « À définir ensemble ».

Informations générales

Quelques éléments de cadrage avant de commencer.

Nom du client / marque

Projet / campagne

Squad/Stream lead responsable du brief

Date d'envoi

Deadline souhaitée

Budget approximatif

1. Contexte et situation de départ

Décrivez votre marque et votre présence web actuelle. [Secteur, offre, URL principale, CMS utilisé…]

Pour comprendre votre contexte digital avant de proposer quoi que ce soit.

Quel est le contexte de cette demande web ? [Nouveau site, refonte, landing page de campagne, A/B test…]

Nouveau site, refonte, landing page… le contexte change toute l’approche.

Quelle est la situation actuelle de la page ou du site concerné ? [Trafic, taux de conversion, problèmes identifiés, outils de tracking…]

On a besoin de cette baseline.

Avez-vous des contraintes techniques ou de design ? [CMS verrouillé, charte imposée, hébergement spécifique, budget dev…]

Pour ne pas vous livrer quelque chose d’inapplicable.

2. Objectif et définition du succès

Quel est l’objectif principal de cette page ou de ce site ? [Conversion, notoriété, génération de leads, ventes…]

Un objectif flou = une page qui ne convertit pas.

Comment mesurerez-vous le succès ? [Taux de conversion, leads générés, temps sur page, taux de rebond…]

Si on ne sait pas, on ne peut pas optimiser.

Quelle action voulez-vous que le visiteur prenne sur cette page ? [Remplir un formulaire, acheter, appeler, s’inscrire…]

La page doit être construite autour de cette action.

3. Votre cible

À qui s’adresse ce site ou cette page ? [Acheteur B2C, décideur B2B, prospect, client existant…]

On ne construit pas le même parcours pour un acheteur B2B et un consommateur impulsif.

D’où viennent les visiteurs que vous attendez ? [Pub payante, SEO, email, réseaux sociaux, bouche-à-oreille…]

La source change le contexte d’arrivée et donc la page.

Qu’est-ce que votre visiteur type cherche ou ressent en arrivant sur votre page ? [Intention d’achat, comparaison, découverte, réassurance…]

Pour répondre à son intention dès les premières secondes.

Quel changement de comportement visez-vous ? [De « je découvre » à « je contacte »…]

C’est le fil conducteur de l’architecture de la page.

4. Livrables attendus

[ ] Wireframes / maquettes

[ ] Intégration / développement

[ ] Landing page de campagne

[ ] A/B test

[ ] Formulaire de capture

[ ] Optimisation SEO on-page

[ ] Autre :

5. Références – Sites & pages dont vous aimez l’expérience

Site ou landing page que vous trouvez efficace (chez vous ou ailleurs)

Site ou UX que vous ne voulez pas reproduire

Concurrent dont vous admirez la présence web

6. Informations complémentaires

Quel CMS utilisez-vous actuellement ?

Y a-t-il des contraintes d’hébergement ou de nom de domaine ?

Avez-vous des assets disponibles (photos, textes, vidéos) ?

Y a-t-il des pages ou sections à ne pas modifier ?

Autre information utile que vous souhaitez partager ?