Brief

Paid Social

Remplissez au mieux de vos connaissances. Si vous ne savez pas, écrivez « À définir ensemble ».

Informations générales

Quelques éléments de cadrage avant de commencer.

Nom du client / marque

Projet / campagne

Squad/Stream lead responsable du brief

Date d'envoi

Deadline souhaitée

Budget approximatif

1. Contexte et situation de départ

Décrivez votre marque en 2-3 phrases. [Valeurs, positionnement, ton, personnalité]

Pour que nos campagnes reflètent votre identité et votre ton.

Quel est le contexte de cette campagne paid social ? [Lancement, saisonnalité, acquisition, retargeting, rebranding…]

Le contexte détermine toute la structure de campagne.

Avez-vous déjà lancé des campagnes payantes sur les réseaux sociaux ? [Si oui, quels résultats ? Quels apprentissages ?]

Pour s’appuyer sur vos résultats passés et éviter de répéter les erreurs.

Avez-vous des contraintes importantes ? [Pixel non installé, budget limité, créatifs imposés, mentions légales…]

Pour ne pas partir sur de mauvaises bases.

2. Objectif et définition du succès

Quel est l’objectif principal de cette campagne ? [Notoriété, trafic, leads, achats, app installs…]

L’objectif détermine la structure et l’enchère.

Comment mesurerez-vous le succès ? [ROAS, CPA, CPL, reach, taux d’engagement…]

Si on ne sait pas, on ne peut pas optimiser.

Quelle action voulez-vous que votre cible prenne après avoir vu votre publicité ? [Cliquer, acheter, s’inscrire, appeler, télécharger…]

La campagne doit servir cette action précise.

3. Votre cible

À qui s’adresse cette campagne ? [Âge, sexe, localisation, intérêts, comportements…]

On ne cible pas les mêmes audiences selon le réseau ni selon l’objectif.

Y a-t-il une audience secondaire ? [Lookalike, retargeting, abandon panier, anciens clients…]

Parfois plusieurs audiences en parallèle.

Avez-vous des données CRM ou des audiences personnalisées disponibles ? [Liste clients, données app, pixels installés…]

Ça permet de construire des lookalike et du retargeting bien plus précis.

Quel changement de comportement visez-vous ? [Premier achat, réachat, inscription, prise de contact…]

C’est le coeur de la stratégie d’audience.

4. Livrables attendus

[ ] Campagnes Meta (Facebook / Instagram)

[ ] TikTok Ads

[ ] LinkedIn Ads

[ ] Snapchat Ads

[ ] Retargeting

[ ] Lookalike audiences

[ ] Assets créatifs (visuels / vidéos pour les pubs)

[ ] Autre :

5. Références – Publicités sociales qui vous ont marqué & concurrents observés

Publicité sociale que vous avez aimée (chez vous ou ailleurs)

Concurrent dont vous observez les publicités

Format ou approche créative que vous voulez absolument éviter

6. Informations complémentaires

Votre pixel Meta / tag TikTok / Insight Tag LinkedIn est-il installé et vérifié ?

Avez-vous accès au Business Manager Meta ou équivalent sur les autres plateformes ?

Quel est votre budget media disponible par plateforme ?

Avez-vous des assets créatifs disponibles ou faut-il tout produire ?

Autre information utile que vous souhaitez partager ?