Brief

Stratégie D influence

Remplissez au mieux de vos connaissances. Si vous ne savez pas, écrivez « À définir ensemble ».

Informations générales

Quelques éléments de cadrage avant de commencer.

Nom du client / marque

Projet / campagne

Squad/Stream lead responsable du brief

Date d'envoi

Deadline souhaitée

Budget approximatif

1. Contexte et situation de départ

Décrivez votre marque et le produit / service à promouvoir. [Nom, catégorie, prix, bénéfice principal, univers…]

Pour que les influenceurs soient briefés avec le bon angle de marque.

Quel est le contexte de cette campagne influence ? [Lancement, saisonnalité, notoriété, conversion…]

Le contexte détermine le type de collaboration et le format attendu.

Avez-vous déjà collaboré avec des influenceurs ? [Si oui, qu’est-ce qui a bien / mal marché ?]

Pour s’appuyer sur ce qui a fonctionné et éviter ce qui a échoué.

Avez-vous des contraintes importantes ? [Mentions légales, droits d’usage, ton interdit, exclusivités…]

Pour ne pas livrer des partenariats inutilisables.

2. Objectif et définition du succès

Quel est l’objectif principal de cette campagne ? [Notoriété, reach, engagement, ventes, recrutement…]

L’objectif détermine le profil d’influenceur et le format.

Comment mesurerez-vous le succès ? [Reach, engagement, clics, ventes avec code promo, impressions…]

Si on ne sait pas, on ne peut pas optimiser.

Quelle action voulez-vous que les abonnés de l’influenceur prennent ? [Acheter, s’abonner, découvrir, partager, utiliser un code…]

La collaboration doit servir cette action.

3. Votre cible

À qui s’adresse cette campagne (via l’influenceur) ? [Âge, sexe, localisation, intérêts, plateformes…]

On ne choisit pas les mêmes profils selon que la cible est 18-25 ans ou professionnels B2B.

Quel profil d’influenceur recherchez-vous ? [Nano / micro / macro / méga / célébrité / secteur / valeurs…]

Plus c’est précis, plus le matching est efficace.

Y a-t-il un influenceur ou un type de communauté à éviter absolument ? [Profils hors-sujet, valeurs incompatibles, communautés sensibles…]

Pour ne pas associer votre marque à des valeurs ou audiences qui ne correspondent pas.

Quel changement de perception ou d’intention visez-vous ? [De « je ne connais pas » à « j’ai envie d’essayer »…]

C’est ce qui guide le brief influenceur et le type de contenu attendu.

4. Livrables attendus

[ ] Posts sponsorisés (feed Instagram / LinkedIn)

[ ] Stories sponsorisées

[ ] Reels ou TikTok

[ ] Vidéo YouTube (placement ou dédiée)

[ ] Live shopping

[ ] Gifting / seeding sans contenu imposé

[ ] Autre :

5. Références – Influenceurs que vous admirez & partenariats à éviter

Influenceur ou collaboration que vous avez aimé(e)

Profil ou type de contenu influenceur que vous ne voulez pas reproduire

Influenceur ou communauté que vous voulez absolument éviter

6. Informations complémentaires

Quel est votre budget par influenceur ou par collaboration ?

Avez-vous du produit disponible pour le gifting ?

Prévoyez-vous un code promo ou un lien affilié suivi ?

Avez-vous des contraintes légales sur les partenariats sponsorisés ?

Autre information utile que vous souhaitez partager ?