Brief

Stratégie Média

Remplissez au mieux de vos connaissances. Si vous ne savez pas, écrivez « À définir ensemble ».

Informations générales

Quelques éléments de cadrage avant de commencer.

Nom du client / marque

Projet / campagne

Squad/Stream lead responsable du brief

Date d'envoi

Deadline souhaitée

Budget approximatif

1. Contexte et situation de départ

Décrivez votre marque en 2-3 phrases. [Valeurs, positionnement, ton, personnalité]

Pour que notre approche media sonne juste avec votre identité.

Quel est le contexte de cette demande media ? [Lancement produit, saisonnalité, événement, pression concurrentielle…]

Le contexte détermine si on construit, défend ou accélère.

Quelle est votre situation media actuelle ? [Canaux utilisés, budgets passés, résultats…]

On a besoin de savoir d’où on part avant de planifier.

Avez-vous des contraintes importantes ? [Budget, calendrier, canaux interdits, contraintes légales…]

Pour ne pas vous livrer un plan media inapplicable.

2. Objectif et définition du succès

Quel est l’objectif principal de cette stratégie media ? [Notoriété, trafic, leads, conversion…]

Reach, notoriété, trafic, leads… l’objectif conditionne tout.

Comment mesurerez-vous le succès ? [GRP, reach, trafic, ROAS, CPM…]

Si on ne sait pas quoi mesurer, on ne peut pas optimiser.

Quel budget media approximatif est disponible ? [Fourchette globale ou par canal]

Le budget détermine les canaux accessibles et l’ambition de la stratégie.

3. Votre cible

À qui s’adresse cette stratégie media ? [Âge, sexe, localisation, CSP, habitudes…]

On ne planifie pas les mêmes canaux pour toutes les cibles.

Sur quelles plateformes et médias votre cible est-elle active ? [TV, radio, digital, affichage, réseaux sociaux…]

Pour ne pas acheter de l’audience là où elle n’est pas.

Qu’est-ce que votre cible pense de votre marque aujourd’hui ? [Perception actuelle, barrière, attîte…]

Pour savoir si on doit construire la notoriété ou convertir une intention existante.

Quel changement de comportement ou de perception visez-vous ? [De « je ne connais pas » à « je considère »…]

C’est le fil conducteur du plan media.

4. Livrables attendus

[ ] Plan media annuel ou trimestriel

[ ] Recommandation budgétaire par canal

[ ] Plan d’achat media

[ ] Stratégie par plateforme

[ ] Dashboard de reporting

[ ] Autre :

5. Références – Références media & benchmarks concurrents

Campagne media ou marque dont vous aimez la présence media

Concurrent ou secteur dont vous observez la stratégie media

Canaux ou formats que vous voulez absolument éviter

6. Informations complémentaires

Y a-t-il des campagnes media passées dont vous tirez des enseignements ?

Que font vos concurrents en media que vous admirez ou voulez dépasser ?

Y a-t-il des éléments à inclure absolument dans la stratégie ?

Y a-t-il des canaux ou formats absolument interdits ?

Autre information utile que vous souhaitez partager ?